双十一，源自于“单身狗”的悲伤，导致了一个神奇的“中国现象”--最大的网购节。

　　经过了4年电商不断的洗礼，如今的双十一已经不再是“单身狗”黯然神伤的日子，变成了疯狂“买买买”的节日。

　　今天又是一年一度的“双十一购物节”，中国消费者的“剁手热情”也成了全世界的新闻热点。来看看国际主流媒体如何讨论双十一：他们也“剁手”吗？他们羡慕赚的满盆钵体的中国电商吗？他们被中国消费者的购买力吓到了吗？且听我们为您一一解读。

　　No.1 彭博社：阿里把“双十一”大本营搬到北京，背后有何深意？

彭博首页头条

　　彭博社作为全球最大的财经媒体之一，非常关注中国的双十一，从11月初开始发表了一系列文章。

　　双十一前夜，彭博发表长篇分析，题为“马云为啥把双十一主场搬到北京”，分析为何不在杭州大本营举办双十一晚会。文中还提到双十一晚会请到了不少美国明星，例如Adam Lambert.

　　彭博指出双十一销量已经连续4年迅速增长，平均每年增长227%，去年双十一收入为93亿美金。

　　No.2 华尔街日报：阿里别高兴的太早！全球野心面临假货挑战

华尔街日报头版

　　随着国内市场趋于成熟，已经在中国电商市场占据主导地位的阿里巴巴计划进军国际市场。阿里巴巴董事局主席马云(Jack Ma)曾表示，公司计划在10年内为全球20亿客户提供服务。高管们希望将光棍节即双十一网络购物节发展为全球狂欢节；以商品销售额计，双十一是全球最大的购物节。

　　但全球速卖通上假货的存在成为其全球扩张计划所面临的一个挑战。担心假货问题的商业组织和品牌正在日益严密地关注着全球速卖通，担心假货会经由这个平台扩散至全球范围。

　　由美国企业和机构组成的商标团体Trademark Working Group的创始人基尔默(Paul Kilmer)在邮件中称，除非实施更多保障措施，否则品牌所有者非常担心不断扩大的阿里巴巴全球速卖通平台将导致假冒及侵权产品的销售大量增加。

　　阿里巴巴称，假冒产品是所有电商公司都需要面对的一个问题，消费者对假货的投诉非常少。阿里巴巴发言人称，和全球所有电商公司一样，阿里巴巴必须继续尽全力阻止售假活动。他还说，阿里巴巴已经为拥有合法请求记录的品牌及其他人提供了更便利的方式，他们可以使用一个简化系统加快索赔。

　　No.3 巴伦周刊：今年阿里巴巴双十一销售额有多少？800亿元

巴伦周刊首页聚焦阿里巴巴的双十一

　　权威财经杂志《巴伦周刊》直接引用国际投行研报，给出了摩根大通和德银的预测。

　　摩根大通对阿里巴巴的双十一收入给出了预测：750亿至800亿人民币。相比去年双十一，增长36%。然而，2104年双十一收入较2013年增长了63%。

　　然而投资者的期待更高，德意志银行分析师指出，阿里巴巴投资者期待今年比去年双十一收入增长40%。

　　值得注意的是，阿里巴巴股票已经连跌3个交易日。今年，阿里股价大跌21%。

　　No.4 时代周刊：双十一不是购物节，而是中国的性别革命

时代周刊回顾了“双十一”的来龙去脉

　　“双十一”象征着中国一场伟大的性别革命，在这场革命中，“单身狗”发出了自己的声音。中国曾经是一个包办婚姻，到了年龄就要谈婚论嫁，不注重婚前恋爱的国家。

　　然而，一年比一年热闹的双十一让世界注意到中国的单身群体。

　　No.5 路透：快递行业不甘寂寞，也想在“双十一”脱单

路透标题：中国快递们也不想继续孤单下去

　　双十一的重要参与者--快递行业，不想继续做“单身狗”了。中国的快递行业竞争如此激烈，各大快递公司都在积极寻求兼并、上市，找寻新的投资者，提高资源配置效率。

　　中国快递行业准入门槛很低，过去的十年，中国的中小快递公司有8000家，平均利润率只有5%。分析师透露，10年前，快递行业的平均利润是30%。

　　双十一大大提高了快递的工作量。中通快递表示，双十一期间将曾江4万名临时快递员，增加7000辆快递车，增加数十个分发中心。而这一切的成本为数千万人民币.

　　No.6 英国邮报：史上最大的网络购物节正在上演！双十一秒杀美国“黑五”

邮报标题

　　3分钟，销量突破10亿元。

　　5分45秒，销量突破50亿元。

　　8分钟，销量突破10亿美金(约65亿人民币).

　　不到半小时，销量已经突破30亿美金。

　　90分钟，销量突破40亿美金。

　　双十一让全世界见证了中国消费者令人惊讶的购买力。IDC预测，近年阿里巴巴的双十一销量将突破870亿人民币。

　　双十一已经把美国的黑色星期五、网络星期一远远甩在了后面。不信，你看下图：

销售额对比(蓝色：美国黑色星期五，绿色：美国网络星期一，红色：中国双十一)

　　No.7 芝加哥论坛报：“单身狗”正在将中国经济拉回正轨

　　说好的中国经济减速呢？本周三，我们见到了中国孤独的“单身狗”(lonely hearts)正在努力将中国经济拉回正轨。

　　双十一是中国的单身节，也是“单身狗”们用购物来治愈郁闷的日子。他们有着巨大的购买力。

　　2014年，美国网络星期一销售额为20亿美元，而阿里巴巴双十一销售额为93亿美元。

　　No.8 Forbes：中国的“双十一”已成为世界的购物节

Forbes特稿

　　所有人都在说中国的双十一销售额已经超过美国的“黑色星期五”。然而这远远不够，双十一已经成为世界的购物节。

　　今年，阿里巴巴将双十一主会场搬到了北京水立方，在此做了一场盛大的晚会，请了许多国际知名的明星。

　　同时，天猫开了不少国际品牌的旗舰店，这些海外直邮商品引发了中国消费者的购物热潮。

　　No.9 英国《金融时报》：双十一背后的“警察”--低调繁忙的假货监管者

金融时报文章配上了快递爆仓图

　　在中国准备迎来“光棍节”、即全球最大的网上购物节之际，常驻北京的职业打假人王海也在为迎接创纪录的案件量做着准备。

　　王海处理虚假广告和假冒商品投诉案件已有20年时间。去年光棍节，阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)等电商的线上商品销售总额超过了100亿美元，而这个节日也成了中国最大的“假货节”。

　　王海尤其关注淘宝(Taobao)——阿里巴巴旗下类似于eBay的C2C市场。美国服装零售商正呼吁美国政府将淘宝列入反盗版黑名单。

　　2014年，中国全国工商和市场监管部门受理网络购物投诉数量比上年增长356%。中国国家工商总局(SAIC)在近期一份报告中表示，网购商品非正品率超四成。

　　2014 年全年，中国全国网上零售额大概在4500亿至5000亿美元之间，其中阿里巴巴占比65%到70%。该公司坚称自己正在改善监督和退款政策。阿里巴巴表示自己雇佣了2000名巡查员，还拥有5400名志愿“影子购物者”，共同负责线上巡查打假。阿里巴巴旗下网站还包括为较大商家提供的零售平台“天猫” (Tmall).

　　阿里巴巴表示，中国国家工商总局所统计的不断增加的投诉数量是“关于我们竞争对手的，不是关于我们的”，并认为自去年以来投诉数量一直“显著减少”。阿里巴巴表示，现在它的平台上与假冒商品有关的投诉占比不到万分之二。

　　No.10 日本经济新闻：日本品牌组团“参战”中国双十一

日本厂商组团图

　　日本办公用品在线销售商爱速客乐(ASKUL)将联手资生堂、尤妮佳等10家日本品牌共同进驻阿里巴巴天猫国际。最早将于11月开店，将共同开发面向中国消费者的日用品和化妆品，共享销售数据，捆绑销售各品牌的畅销商品。

　　中国电商市场2014年的销售额约为50万亿日元，相当于日本的5倍。预计今后还将继续扩大，全球大型企业和中国企业的竞争也更加激烈。乐天和在线时尚零售商STARTTODAY等日本企业已撤离中国电商市场。美国亚马逊在中国也处境艰难，在华市场份额仅停留在3%。日本厂商希望通过品牌联手强强联合，提高存在感。

　　爱速客乐将在“天猫国际(Tmall Global)”上开店。首先将挑选约300种受访日游客欢迎的日本商品。比如资生堂的药用护手霜、尤妮佳的卫生用品等。爱速客乐在日本运营雅虎和日用品电商网站LOHACO，将充分发挥日本的电商经验，打造中国版的LOHACO.

　　根据消费者的购买数据，将专门开发面向中国消费者的产品。比如使用中国人喜爱的红色包装，符合中国人生活方式的商品容量和使用方法等。通过大数据分析，将消费者经常同时购买的商品绑定，以优惠价格销售。各品牌之间还将相互举办促销活动，唤起消费需求。

　　各厂商还将在物流方面合作。爱速客乐将利用阿里巴巴的保税仓库管理各厂商的库存产品。通过严格管理、防止倒卖和假货，主打“日本制造”。 2014年，爱速客乐成立了“LOHACO EC Marketing Lab”研究所，向企业提供大数据分析、推进新产品开发。已有约50家食品和日用品厂商参加，还将争取更多企业的参与和合作。

　　阿里巴巴在中国电商市场上的份额高达60%，开店企业超过700万家。日本商品虽然受到中国消费者欢迎，但就像某大型电商企业所说，“被很多都被埋没在其他国外和中国产品之中。”

(责任编辑：DF010)